당근 마케팅 비즈니스 광고 세팅

1. 사업자 인증

2. 당근 비즈프로필 소식 사진 6장 이상

3. 당근 광고 지면

4.당근 전문가모드 전환 늘리기 캠페인

https://business.daangn.com/insights/ca2cefa4-9788-4fb1-89e1-d6988d128c54/%EC%A0%84%ED%99%98-%EB%8A%98%EB%A6%AC%EA%B8%B0-%EB%8B%B9%EA%B7%BC-RISE
여기서 중요한 건, AI에게 양질의 학습 데이터를 제공할수록 예측의 정확도가 높아진다는 점이에요. 하지만 전환 데이터는 클릭 데이터 대비 발생 빈도가 낮기 때문에 풍부한 양질의 데이터를 얻기 어려워, 유저의 행동 맥락 데이터가 함께 필요해요. 유저가 전환 이전 단계에서 어떤 키워드를 검색했는지, 어떤 서비스를 조회했는지 등 다양한 데이터를 확보할수록 예측가능성을 높일 수 있죠.

이러한 측면에서 당근은 최적화에 유리한 환경을 가지고 있어요. 중고거래, 동네생활, 알바, 부동산, 중고차 등 유저의 실생활에 밀접한 서비스를 다수 제공하고 있기 때문에 수많은 유저 행동 데이터를 실시간으로 확보할 수 있죠. 특히, 무언가 사고 싶거나, 지금 당장 필요한 것을 찾는 유저들의 분명한 구매 시그널이 매일 쌓이고 있어요. 그리고 당근 RISE는 이 모든 데이터와 광고주가 연동한 전환 이벤트를 같이 읽어내어 전환 가능성이 높은 유저를 찾아내요.

이때 주의할 점은, 타겟팅과 입찰 방식 두 가지 중 하나라도 수동으로 운영한다면 그 효과가 줄어들 수 있다는 점이에요. 그래서 당근은 전환 늘리기 캠페인 집행 시 RISE 타겟팅 최적화와 RISE 자동 입찰을 함께 사용하는 것을 권장해요. 두 기능은 따로 쓰는 기능이 아니라 하나의 선순환 구조를 완성하는 축이기 때문이에요.

RISE 타겟팅 최적화가 전환 가능성 높은 유저를 찾아내면 RISE 자동 입찰이 해당 유저에게 실제 도달할 수 있는 입찰가를 실시간으로 결정해요. 적정 입찰가로 노출이 진행되고 전환까지 이어지며 학습 데이터가 꾸준히 쌓여요. 해당 데이터로 학습된 AI는 전환 극대화를 위한 방향으로 더욱 성장하며 타겟팅과 입찰 방식 모두 고도화돼요.

실제로 RISE 자동 입찰과 RISE 타겟팅 최적화를 함께 적용한 뷰티 브랜드 ‘가히'의 전환 늘리기 캠페인에서는, 타 매체 대비 52% 낮은 CPA 성과가 나타났어요. 심지어 운영 중 예산을 여러 차례 증액했음에도 이미 캠페인 최적화가 원활하게 진행되어 안정적으로 캠페인을 운영할 수 있었어요.


5. 꾸준히 집행할수록 캠페인 성과가 높아져요


리드폼 캠페인은 시간이 쌓일수록 성과가 좋아지는 구조예요. 집행 첫 주(1~7일)에는 캠페인의 약 63.5%에서만 리드가 발생했지만, 8일 이상 집행한 시점부터는 거의 모든 캠페인(~97%)에서 리드가 발생했어요. 머신러닝이 데이터를 학습하면서 캠페인 최적화가 본격적으로 작동하기 때문이에요. 실제로 앱/웹사이트 내 방문 유도하기 캠페인 및 전환 늘리기 캠페인과 비교했을 때도 리드폼 캠페인의 평균 집행 기간이 가장 길었어요.

전환율(CVR)도 집행 기간에 따라 뚜렷하게 달라져요. 31~90일 집행한 캠페인의 CVR은 1~7일 집행한 캠페인 대비 약 20% 더 높았어요. 단순히 많이 노출하는 것보다 각 브랜드의 진짜 잠재 고객이 될 유저를 찾아내는 방향으로 캠페인이 최적화되는 거예요.

특히, 리드폼 캠페인을 90일 이상 꾸준히 집행한 브랜드는 다른 집행 기간 대비 가장 높은 CTR을 기록했고, 실제 발생한 리드 수도 전체의 약 51%를 차지할 정도로 우수했어요.

❗️TIP

만약 리드폼 캠페인이 처음이라면 광고 집행 첫 주는 꼭 기다려주시고, 31일 이상 꾸준히 운영해 보세요. 단기 테스트만으로는 캠페인의 실제 성과를 판단하기 어려워요. 소재와 타겟팅이 점진적으로 최적화되면서 초반과는 다른 수준의 전환 품질을 경험할 수 있어요.

📌 리드폼으로 고객 확보하기 캠페인은 오래 운영할수록 성과가 좋아지는 구조예요.
집행 8일 이후부터 거의 모든 캠페인에서 리드가 발생하고, 31~90일 집행한 캠페인의 전환율(CVR)은 초반 대비 약 20% 높아요.

요즘 당근에서 '리드 수집'이 주목받는 이유 | 당근비즈니스